“我們很快倫敦見！”社交平臺上，LABELHOOD蕾虎聯合創始人劉馨遐和朋友們問候新年。2024年元月，這一集聚中國本土設計師的時尚社區品牌快閃店將再次亮相英國倫敦哈羅德百貨，迎接中國農歷龍年。

    他們從上海靜安的“小馬路”上走來，身邊還有許多鄰居伙伴。蕾虎旗艦店所處的“巨富長”（巨鹿路、富民路、長樂路）街區，時尚消費類零售店鋪中有80%以上是本土品牌。

    他們成長在正打造“千億商圈”的南京西路的后街——主街上，國際一線品牌云集，誕生上海中心城區首幢年稅收“百億樓”；后街中，本土新興品牌健康生長、差異化發展，通過對中華優秀文化的挖掘理解和再塑造，不斷形成新的消費熱潮。日趨完善的商業生態、充滿活力的本土“國潮”，靜安是如何培育的？

    十余年間，富民路上的“小門面”

    登上國際舞臺

    梧桐掩映、紅磚白墻，富民路上的蕾虎旗艦店在一幢三層老洋房內。推門進入，約300平方米的店里匯聚70多個中國設計師品牌的服飾，“國風”元素隨處可見。

    “我們2011年就來這里了，被街區環境深深吸引。我們想，年輕的中國設計也應該在這樣有文化積淀、有歷史底蘊的地方來呈現。”劉馨遐說。

    帶著發展本土時尚設計的理想與熱愛，劉馨遐和自己的創始人搭檔呼朋引伴，做畫展、做昆曲表演，“用一切手段和方式，把我們認為對中國設計產生興趣的人吸引來。”

    彼時，靜安區商務委接觸到蕾虎的前身“長作棟梁”，被這個富民路上的“小門面”對本土時尚事業的理想所打動，幫助其申報上海市相關文創資金、享受靜安區相關政策，并保持密切聯系。

    可以說，本土品牌與“巨富長”的“雙向奔赴”，從十余年前就已開啟，從中不難看出靜安歷屆區委、區政府的遠見和站位：不以稅收“論英雄”，培育優質營商環境，支持優秀本土品牌深耕、壯大。

    十余年間，我國創意經濟開始蓬勃發展，國潮品牌逐漸崛起。以蕾虎為例，社區孵化、培養了超300個中國本土設計師品牌，見證95%中國設計師的起步與發展。2023年的兔年春節，蕾虎“出海”，作為英國倫敦哈羅德百貨邀請的第一個中國設計師品牌，開出限時新春概念店，以東方文化符號融入西方商業語境。就在這一年，已擁有8家線下零售店和7家線上平臺旗艦店的蕾虎全渠道銷售超2.2億元。

    蕾虎并非“一枝獨秀”。如今，“巨富長”沿街店鋪200余家，涌現出諸多優秀本土品牌，如專注汝窯器皿的雅瓷、高級時裝品牌小著的線下體驗店等等。

    集聚也帶來更大的能量，一個能持續吸引新人群、新消費模式和新消費理念的街區空間正在形成。2023年，靜安區牽頭為“巨富長”的本土品牌成立發展聯盟，推動本土品牌、載體、孵化平臺、時尚文化平臺、服務商等上下游資源加強集聚鏈接，促進更多、更高能級街區資源合作和聯動。

    主街、后街繁榮共生，

    滋養本土品牌成長

    在靜安，“巨富長”又被稱作“后街”——流光溢彩的主街南京西路，是上海核心商圈之一，2000多個全球品牌匯聚在此，更在2021年誕生中心城區首幢年稅收“百億樓”上海恒隆廣場。2023年1至11月，南京西路商圈零售總額820億元，靜安力爭“十四五”期間將其打造成為地標性“千億級商圈”。

    對生長于后街的本土品牌來說，主街的“高大上”并非毫不相關或遙不可及，相反，國際一線品牌云集的商業環境對本土新興力量形成又一重滋養，輻射帶動作用顯著。而如毛細血管一般運行良好的后街，又能積極反哺主街大動脈，助力商圈整體升級。

    靜安區商務委主任沈虹做了一個比喻：如果把南京西路看作一個植物群落，既有高大的“喬木”如恒隆廣場內的奢侈品品牌，也有“灌木”如久光百貨集聚的中高端一線品牌、輕奢品牌、設計師品牌，還有“草本植物”如沿線大量的概念店、便利店、品牌集合店、名特商店等。

    “大牌”“小店”繁榮共生。近兩年，蕾虎這一后街“小店”已進駐主街——在上海恒隆廣場對面的錦滄文華廣場2樓，開出其在上海的第一家商場店鋪。在那里，蕾虎的鄰居變成國際一線時尚品牌。

    “‘大牌’本身是依靠設計和品牌價值樹立起來的，這也是我們所孵化的品牌想要尋求的路徑。我們在南京西路看到這些一線品牌是如何生長的，他們所匯聚的消費者與我們的消費社群又有重合，這是一個生機勃勃的生態系統，是我們不可多得的‘母體環境’。”劉馨遐說。

    多年來，靜安發揮南京西路商圈輻射帶動作用，形成“休閑生活帶+文化體驗軸+專業街”格局。通過業態功能提升、空間環境美化和慢行體驗改善，不斷實現后街與南京西路的功能互補和業態聯動。同時，通過對接最新消費導向，支持優秀本土品牌在此深耕發展壯大，使后街成為特色品牌和獨立小店的創新創業地，以個性化、多元化的商業形態，滿足圈層化消費需求。

    持續的支持，讓本土品牌主理人們尤為感慨。“我們只是小公司，連接著比我們更小的一個個品牌，靜安的政策關注，都超過我們所謂的經濟體量。”

    而這是靜安的定力與決心。“目前南京西路商圈的國際品牌高度集聚，但一個優秀的城市一定要有優秀的本土企業和城市共同成長。因此，怎樣打造優秀本土企業，也是我們思考的重點和努力的方向。”靜安區委書記于勇說。

    久久為功，

    盤活街區空間助力消費新風尚

    在加快吸引優質本土品牌、更好支持本土品牌發展壯大的同時，靜安還著力拓展延伸本土品牌產業鏈條，加強加深“巨富長”街區合作互動。

    “我們愿與企業一起，共同打造美好生活新體驗，更好支持優秀本土品牌在‘巨富長’深耕發展壯大，在中國乃至國際舞臺綻放光彩。”靜安區區長王華說。

    本土品牌發展壯大的新發展階段，更“高階”的需求也考驗政府服務效能。通過與相關企業深入開展專題調研交流，靜安區政府認真聽取企業訴求、積極回應企業期待，科學規劃未來發展方向，持續優化提升“巨富長”地區營商環境。

    對品牌經營者提出的入駐和運營成本較高、空間載體難找以及如何“出海”等問題，靜安區領導牽頭，區商務委等多部門協同，共同尋找解決辦法。據悉，靜安細致梳理、盤活街區空間，推動沿線老建筑優化提升，在保護的基礎上凸顯特色和藝術性，為集聚更多本土品牌、新興業態提供優質空間。通過高質量辦好“大美巨富長”本土品牌風尚日系列活動，激活豐富消費供給。并且，幫助更多本土品牌對接孵化平臺或時尚平臺資源，組織本土品牌集中策展或銷售，降低品牌運營成本等。

    在靜安區關于進一步優化消費環境實施方案中，促進消費市場供給活力多元、提升安全友好舒心消費體驗等方面是重點內容，旨在有效促進品牌資源集聚、消費能級提升，打造國際一流消費環境。

    “我們要把強項和優勢做到更強和更優，建立起南京西路鮮明的消費地域特色，在國際國內市場打響‘靜安品牌’，努力形成‘最上海、最時尚、最國際’的消費氛圍。”于勇說。

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